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La libertà di un web designer

Quanto è importante poter personalizzare un sito web e non essere schiavi di un template?

Scritto da: Paolo Cirasa

Il: 22/05/2020

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I siti web sono tutti uguali

Paolo CirasaAvete fatto caso che la maggior parte dei siti web, oggi, sono quasi tutti uguali? Stessi layout, stessi font e spesso anche stessi colori? Inutile ripetervi che l'avvento dei CMS e quindi dei template, ha determinato un 'piattume stilistico' senza eguali! Se poi pensiamo che un web designer professionista, avendo comprato un determinato template, tenderà sicuramente a 'riciclarlo' per altri siti web, il gioco è fatto.

L'importanza di uno stile unico

Eppure credo che, sopratutto a livello commerciale, un sito web con uno stile unico, abbia un potere comunicativo infinito, perché sarà proprio quello stile a caratterizzarlo e identificarlo rispetto a tutti gli altri. Vi basti pensare a quanto potere comunicativo ha un logo. Se tutti i logo fossero uguali, graficamente parlando, sarebbero soltanto delle semplici etichette rappresentative di un brand e perderebbero inevitabilmente quella caratterizzazione commerciale che spesso ne ha determinato il successo, ancor prima del brand.

Un sito web racconta una storia

L'idea che un sito web debba essere una semplice vetrina commerciale, è, a mio avviso, un'idea molto limitante. Un sito web deve raccontare una storia, deve esprimere il carattere di un'azienda, di un professionista o un artista e, per farlo, ha indubbiamente bisogno di uno stile unico. Più l'immagine complessiva di un brand è unica, più quel brand sarà 'notabile', rispetto alla massa e quindi sarà più facile memorizzarlo e averne un'idea specifica, al di là della categoria di appartenenza.

Qualche esempio pratico

Nel mondo del web, potrei citare, ad esempio il portale Air B&B, Zalando, il colosso Amazon ecc., tutti brand che hanno puntato su uno stile unico all'interno dei loro portali, che ne ha indubbiamente decretato il successo. Quando un brand riesce a caratterizzarsi, al di là della sua categoria di appartenenza, nell'immaginario collettivo, è sempre su un livello superiore rispetto ai competitors e ha già vinto la concorrenza. Nessuno di noi andrebbe al supermercato per acquistare una 'bevanda gassata gusto cola'. L'idea di quel tipo di bevanda è stata ormai assorbita dalla Coca-Cola, che ha reso addirittura prodotti simili nient'altro che sue imitazioni.

stile unico = brand unico

Si può comprendere facilmente che caratterizzare in maniera univoca lo stile di un brand, anche e soprattutto nell'ambito del web, diventa necessario se l'intento è quello di portare quel brand al successo e alla popolarità. Lavorare con template, ahimè, significa, per un web designer, 'tirarsi la zappa sui piedi', rimanere schiavo di uno stile stereotipato e, di conseguenza, non poter produrre un sito web di qualità che lasci il segno a livello commerciale.

Estro e fantasia dovrebbero essere, per un web designer, gli ingredienti fondamentali della sua attività professionale. Tarparsi le ali con sistemi che precludano questi elementi, significa, in poche parole, imporre un limite significativo ad una professione che è prevalentemente artistica, ancor prima di avere una connotazione informatica e tecnologica.

Paolo Cirasa

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